9月27日，十一檔期電影《志愿軍》開啟預售已經兩日，但預售成績被《前任4》和《堅如磐石》領先。尤其「不可思議」的便是，戰爭大片《志愿軍》，竟然在預售成績上，被談情說愛的小片《前任4》遙遙領先。因此，互聯網上開始有聲音說，陳凱歌導演的這部《志愿軍》預售撲街了，可能后續的票房也會撲街。

《志愿軍》目前的預售成績不夠理想，原因多面。

第一點原因，三部曲的電影，容易出現影迷遲疑的問題。類似的事情，也出現在烏爾善導演的《封神》三部曲的首部當中。《封神第一部》上映之初，影迷們也是遲疑了，因為觀看了首部之后，意味著可能要再觀看兩部才行。影迷們喜歡一錘子買賣的電影，往往不太適應三部曲的電影。

第二點原因，陳凱歌導演的浪漫主義的抒情，也容易讓影迷入場遲疑。院線上映，走商業片路線，就不得不面對一個真實的問題：看點是什麼。戰爭片，雖然需要解決「為什麼而打」的問題，但終究是商業片的屬性，需要把看點最大化才行，講求場面戲份的升級。陳凱歌導演以往電影，抒情為主，浪漫主義氣息濃郁，這是和場面震撼略顯沖突的。所以，影迷們會遲疑。

第三點原因，《長津湖》和《水門橋》已經高票房在前了，影迷們對于《志愿軍》的想象力暫時不足。商業片屬性當中，故事求新，是非常重要的一點。很多影迷會認為，《志愿軍》是把《長津湖》和《水門橋》的故事重新說一遍。影迷們的這種認為，顯然是錯誤的。但需要營銷方盡快糾正。

關于這些原因，其實是可以隨著《志愿軍》的上映而實現化解的。三部曲的電影，第一部能不能自成一個故事？《封神第一部》上映之后，影迷們發現，其實它是可以自成一個故事的，不會出現「欲知后事如何，且聽下回分解」的問題。《志愿軍》首部上映之后，真實影迷的口碑聲音出現之后，該片票房會出現《封神》類似的走勢。

在場面戲份方面，《志愿軍》目前的幾款預告片當中，都是重情感，而輕場面。這是陳凱歌導演電影的固定調性。但我相信，這部《志愿軍》肯定不僅僅是抒情的，而是有著大量的戰斗戲份場面的。比如說，電影海報當中，已經有松骨峰阻擊戰的海報。

這些具體的戰斗如果拍攝非常精彩的話，那肯定會實現影迷當中的口口相傳。在院線電影當中，大場面的戰爭戲份，總是具備「第一吸引力」的。這個原理，和電視台播放一些槍戰題材的電視劇作品一樣，槍聲一響，收視率自然來。當然，院線電影的場面，需要真正對得起影迷的那張票錢才行。真有大場面，真能吸引影迷。千萬不要小瞧了影迷口口相傳的力量。

以往的院線電影當中，在故事上可以被影迷們一眼望到邊的作品，往往票房成績不會太好。這一點上，陳凱歌導演的《志愿軍》確實不占便宜。因為《跨過鴨綠江》等電視劇作品，已經在央視和衛視平台反復播出，絕大多數觀眾都對這段歷史了如指掌了。所以，對于《志愿軍》而言，最重要的，便是在故事內容上，還能給影迷其它驚喜。

這些驚喜，需要影片上映之后，才能得知。《志愿軍》片方目前確實還沒有提供給影迷對于這部影片更多的想象力。《志愿軍》目前的預售情況，和《封神》的起步階段類似。兩部電影起步階段，都是女性影迷的購票熱情不足。正常情況下，女性影迷的購票占比要穩定在60%上，才可能票房大爆發。

所以，《志愿軍》很可能會像《封神》一樣，隨著上映之后，各種正片內容的曝光，而為女性影迷們提供想象空間，從而促使她們購票入場觀看。不過，《封神》宣傳「質子」，拿著男團的樣貌去吸引女影迷，「吃相」并不好看。《志愿軍》如何在保持陳凱歌導演氣質的同時，給女性影迷更多入場理由，則是考驗片方智慧的。（文/馬慶云）